बेइजिङ । चीनमा आर्थिक मन्दी जारी रहँदा यसले चिनियाँ फेसन उद्योगको दृष्टिकोणलाई अँध्यारो बनाएको छ । सन् २०१९ अघि चिनियाँ अर्थतन्त्र सकारात्मक दिशामा अघि बढिरहेको थियो। तर कोभिडको महामारीलाई लिएर चिनियाँ कम्युनिष्ट पार्टीले लागू गरेको कडा तालाबन्दीका उपायहरूले चिनियाँ अर्थतन्त्रका सबै क्षेत्रलाई तहसनहस बनाएको छ। प्रभावित क्षेत्रहरूमा घरजग्गा, निर्यात, अटोमोबाइल, इलेक्ट्रोनिक्स र उत्पादन समावेश छन् । चीनको पछिल्लो आर्थिक प्रतिवेदनले फेसन क्षेत्रलाई विशेष गरी नराम्ररी प्रभावित भएको संकेत गरेको छ। उद्योगको लागि वर्तमान अनिश्चितता थप्दै दीर्घकालीन पूर्वानुमान अस्पष्ट रहेको छ।

कुनै समय चीन विश्वको सबैभन्दा ठूलो लक्जरी बजार थियो। जसले विश्वव्यापी बिक्रीको आधा हिस्सा ओगटेको थियो। चिनियाँ बजार विश्वव्यापी फेसन उद्योगको लागि यति महत्त्वपूर्ण थियो कि ग्राहकहरूलाई लोभ्याउन शांघाईको व्यस्त बजार र स्थानहरूमा असाधारण पार्टीहरू आयोजना गरिने गरिन्थियो। यी कार्यक्रमहरूमा धनी र प्रभावशाली चिनियाँहरूले प्रायः लुइस विटन चिन्हहरू समातेका तस्बिरहरूका लागि पोज गर्ने गर्दथे।

महामारीबाट चीनको कमजोर पुन: प्राप्तिको क्रममा उपभोक्ता खर्च तीव्र रूपमा घटेको छ। जसले बजारमा असहजता सिर्जना गरेको छ। कोभिड प्रकोपअघि धनी चिनियाँ पर्यटकहरू प्रायः किनमेलका अवसरहरूको लागि युरोप भ्रमण गर्थे। यद्यपि महामारीको समयमा लगाइएका कडा यात्रा प्रतिबन्धहरूले उनीहरूको विदेशी खरिदहरू रोकेका छन् । लगाइएको प्रतिबन्धले विश्वको दोस्रो ठूलो अर्थतन्त्रलाई मन्दीमा डुबाएको छ जहाँबाट फर्कन गाह्रो भइरहेको छ। यसले उपभोक्ताको विश्वासमा कमी आएको छ र विलासिताको खरिदप्रतिको मानसिकतामा ठूलो परिवर्तन आएको छ।

चीन विस्तारै कोरोना भाइरस महामारीको कुहिरोबाट बाहिर आउँदा, लक्जरी ब्रान्डहरूले आफ्ना उपभोक्ताहरूलाई फेरि लोभ्यानु ठोस प्रयासहरू गरिरहेका छन्। तर अहिलेको आर्थिक परिदृष्यले अर्कै चित्र कोरेको छ । एक समयको समृद्ध चिनियाँ उपभोक्ता अहिले आर्थिक समस्यासँग जुधिरहेका छन्। 

महामारीको कारण ठूलो मात्रामा रोजगारी गुम्यो र धेरै व्यवसायहरू ग्राहकहरूको अभावमा आफ्नो ढोका बन्द गर्न बाध्य भए। कुनै समय चहलपहल भएको महानगरले अहिले सुनसान शपिङ मल र बन्द सडक छेउका पसलहरू देखेको छ। कुनै समय अपव्ययका लागि चिनिने चिनियाँ उपभोक्ताहरू अहिले आफ्नो खर्चमा बढी विवेकशील र सतर्क भएका छन् ।

अप्रिलमा गुच्चीको मूल कम्पनी केरिङले यसको स्टक मूल्यमा उल्लेखनीय गिरावट आएको छ। यो तिनीहरूको पहिलो त्रैमासिक बिक्रीमा ११ प्रतिशत गिरावटको परिणाम हो। जुन तिनीहरूले चीनमा चुनौतीपूर्ण बजार अवस्थालाई जिम्मेवार ठानेका छन्।

युरोमोनिटर इन्टरनेशनलका लक्जरी प्रमुख फ्लेउर रोबर्ट्सले थप स्पष्ट तर बताउने तरिकामा भने: "गुच्चीको विक्रिमा आएको गिरावटले  मात्र मन्दीको महसुस गर्दैन। अन्य ब्रान्डहरूले पनि चीनको घरेलु खर्चको प्रभाव महसुस गरिरहेका छन्।" 

लुइस भिटन जस्ता चीनमा महत्त्वपूर्ण पदचिह्न स्थापित गर्ने ब्रान्डहरूले विशेष कार्यक्रमहरू आयोजना गर्दै छन् र धेरै मूल्यवान ग्राहकहरूका लागि तिनीहरूले विशेष  योजनाहरू प्रदान गर्दैछन्। लुइस भिटन सांघाईमा आफ्नो भर्खरको भोयाजर शो "चीन संग एक बलियो, दिगो बन्धन को अर्को चरण" को रूप मा वर्णन गरे। 

शोको स्ट्यान्डआउट वस्तु - ठूला, कार्टुनिस जनावरहरूले सजिएको जीवनसमान पोशाकहरू - आधुनिक चिनियाँ कलाकार सन यितियनसँगको साझेदारीको परिणाम थियो। ब्रान्डले चीनको युवा पुस्ताको "चरम शैलीगत ऊर्जा" को प्रशंसा गर्‍यो। तर सबै व्यर्थ गए, किनकि चीनमा त्यस्ता लक्जरी ब्रान्डका ग्राहकहरू छैनन् । यी लक्जरी ब्रान्डहरूले महत्त्वपूर्ण लगानी गरेका छन् तर तिनीहरूले ग्राहक उत्साह प्राप्त गरेका छैनन् ।

केट ब्ल्यान्चेट र जेनिफर कोनेली जस्ता हलिउड सेलिब्रेटीहरूलाई समावेश गरेर आफ्ना उत्पादनहरू प्रवर्द्धन गर्ने लुइस भिटनको प्रयासको बावजुद, रणनीतिले अपेक्षित परिणामहरू दिन सकेन। पश्चिमी फेसन ब्रान्डहरू, चीनको आर्थिक अवस्थाको बारेमा पूर्ण रूपमा सचेत छन्। सम्भावित ग्राहकहरूको पूलमा सामेल हुने आशामा यसको सबैभन्दा ठूलो बजारमा प्रवेश गर्न जारी राख्छन्। यद्यपि, यस्तो देखिन्छ कि यी ब्रान्डहरूले वास्तविक अवस्था हराइरहेका छन्।

लुइस भिटनको मूल कम्पनी एलवीएमएचले चीनको आर्थिक चुनौतीहरूको बीचमा ठूलो लचिलोपन देखाउँदैछ। पहिलो त्रैमासिक अवधिमा वर्षहरूमा सबैभन्दा कम वृद्धि दर रिपोर्ट गरे तापनि कम्पनीले घरेलु र विदेशी दुवै चिनियाँ ग्राहकहरूलाई बिक्रीमा लगभग १० प्रतिशत वृद्धि रिपोर्ट गरेको छ। यसैबीच प्राडा र हर्मेसले आफ्नो पहिलो त्रैमासिक नतिजाहरूमा विश्लेषकहरूको भविष्यवाणीलाई नाघ्यो, क्रमशः १८ र १७ प्रतिशतको बिक्री वृद्धिको साथ भएका छन्।

समग्रमा बजारको गतिमा धक्का लागेको छ। बेन एन्ड कम्पनी, एक परामर्श फर्म, चिनियाँ लक्जरी बजारले यो वर्ष मात्र एक अंकको वृद्धि देख्ने अनुमान गरेको छ। जुन गत वर्षको १२ प्रतिशतले घटेको छ। जिङ डेलीका पत्रकार लिसा नानले रिपोर्ट गरे कि 'आर्थिक मन्दीले चिनियाँ विलासी खरिदकर्ताहरूको विश्वासलाई हल्लाइरहेको छ।' 'उपभोक्ताहरू अब बढी सजग र मूल्यमुखी भएका छन्, ह्यान्डब्याग किन्नुअघि बजार मूल्य पनि जाँच्छन्', उनले भनिन्।

महामारीपछि उपभोक्ता प्राथमिकता र प्राथमिकताहरूमा उल्लेखनीय परिवर्तन भएको छ। चीनको आर्थिक मन्दीले त्यहाँका बासिन्दाहरूमा नकारात्मक प्रभाव पारेको छ। जसले धेरैलाई थप मितव्ययी जीवनशैली अपनाउन प्रेरित गरेको छ। ठूला ब्रान्डहरू पछ्याउने पुरानो प्रवृत्ति हराउँदै गएको देखिन्छ। मानिसहरू आफ्नो खर्च गर्ने बानीमा बढी सतर्क हुँदैछन् ।

महामारीले चिनियाँ पर्यटकहरूको संख्यामा उल्लेखनीय गिरावट ल्याएको छ। जसले सामान्यतया धेरै खर्च गर्ने युरोपको विलासिताका सामान उद्योगलाई गम्भीर चोट पुर्‍याएको छ। 

त्यो खर्चको अंश चीनमा सारियो किनभने अन्तर्राष्ट्रिय ब्रान्डहरूले विशेष रूपमा अनुकुलित उत्पादनहरू र कार्यक्रमहरूमार्फत आफ्नो सबैभन्दा ठूलो बजार पूरा गर्न खोजेका थिए।

युरोमोनिटर इन्टरनेशनलका रोबर्ट्सका अनुसार लक्जरी बजारको भविष्य कठिन देखिन्छ। चिनियाँ बजार अहिले नाजुक अवस्थामा छ र निकट भविष्यमा यसले कुनै सुधारको संकेत नदेखाउने विज्ञहरूले अनुमान गरेका छन्। 

चीनमा युरोपेली ब्रान्डहरूले पर्याप्त लगानी गरे पनि तिनीहरूले कुनै सकारात्मक नतिजा ल्याउने सम्भावना छैन।